El marketing de contenido continúa siendo una prioridad en la mayoría de las estrategias de marketing
…y hay mucha evidencia para respaldar este razonamiento
En pocas palabras, el marketing de contenido es crucial para cualquier estrategia de marketing digital, ya sea que dirijas un pequeño negocio local o una gran corporación multinacional.
Después de todo, el contenido en sus muchas y evolucionadas formas es indiscutiblemente la misma fuente vital sobre la cual se basa la web y las redes sociales.
El SEO moderno
El SEO moderno se ha convertido efectivamente en marketing de contenido optimizado para todos los propósitos prácticos.
Así, cuando Google exige y recompensa a las empresas que crean contenido que demuestra experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T) para sus clientes: contenido que responde a todas las preguntas que los consumidores puedan tener sobre sus servicios, productos o negocio, en general.
Crear y compartir contenido útil, relevante, entretenido y consistente
El marketing de contenido implica crear y compartir contenido útil, relevante, entretenido y consistente en diversos formatos basados en texto, imagen, video y audio en la multitud de canales tradicionales y online disponibles para los mercadólogos modernos.
El enfoque principal debe estar en atraer y retener a una audiencia claramente definida, con el objetivo final de impulsar una acción rentable del cliente.
Se pueden y deben crear diferentes tipos de contenido para cada etapa del cliente. Algunos contenidos, como blogs o videos de instrucción, son informativos o educativos. Mientras tanto, otros contenidos, como las páginas de aterrizaje (landing page) de campañas promocionales, van al grano, directas para atraer a los clientes potenciales a comprar.
Pero con tanto contenido producido y compartido todos los días, es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en marketing de contenido para mantener el ritmo y comprender qué estrategias pueden ser más efectivas.
Nunca ha sido más cierto que en 2024, cuando estamos en medio de una revolución del contenido liderada por la IA generativa, que algunos sienten que representa tanto una oportunidad como una amenaza para los mercadólogos o marketers.
Para ayudarte a mantenerte al día, aquí tienes estratedias y estadísticas de marketing de contenido que creo que deberías conocer
1º- Uso de Marketing de Contenido
¿Cuántas empresas están aprovechando el marketing de contenido y cómo planean encontrar el éxito?
Según el Instituto de Marketing de Contenido (CMI), el 73% de los mercadólogos B2B y el 70% de los mercadólogos B2C utilizan el marketing de contenido como parte de su estrategia general de marketing.
El 97% de los mercadólogos o marketers encuestados por Semrush lograron el éxito con su marketing de contenido en 2023.
Un estudio de Marketing de Contenido B2B realizado por CMI encontró que el 40% de los mercadólogos B2B tienen una estrategia de marketing de contenido documentada; el 33% tiene una estrategia, pero no está documentada, y el 27% no tiene una estrategia.
La mitad de los mercadólogos encuestados por CMI dijeron que subcontratan al menos una actividad de marketing de contenido.
2º- Estrategia de Marketing de Contenido
¿Qué estrategias están utilizando los mercadólogos de contenido o qué están encontrando que sea más efectivo?
El 83% de los marketers creen que es más efectivo crear contenido de mayor calidad con menos frecuencia. (Fuente: Hubspot)
En un estudio de investigación de Statista de 2022 de mercadólogos en todo el mundo, el 62% de los encuestados enfatizó la importancia de estar “siempre activo” para sus clientes, mientras que el 23% consideró que las comunicaciones lideradas por contenido eran el método más efectivo para los esfuerzos de segmentación personalizada.
Con el aumento del enfoque en los resultados de búsqueda generados por IA, el 31% de los mercadólogos B2B dicen que están enfocando más en la intención del usuario/resolución de preguntas, el 27% está creando más contenido de liderazgo de pensamiento y el 22% está creando más contenido conversacional. (Fuente: CMI)
3º- Tipos de Contenido
El marketing de contenido era sinónimo de publicar blogs, pero la web y el contenido han evolucionado hacia formatos de audio, video, interactivos y meta.
El contenido de video de formato corto, como TikTok e Instagram Reel, es el formato número uno de marketing de contenido, ofreciendo el mayor retorno de la inversión (ROI).
El 43% de los mercadólogos informaron que los gráficos originales (como infografías e ilustraciones) eran el tipo de contenido visual más efectivo. (Fuente: Venngage)
El 72% de los mercadólogos B2C esperaban que su organización invirtiera en marketing de video en 2022. (Fuente: Content Marketing Institute – CMI)
El Informe Global sobre el Estado del Marketing de Contenido: 2023 de Semrush revela que los artículos que contienen al menos un video tienden a atraer un 70% más de tráfico orgánico que aquellos que no lo tienen.
El contenido interactivo genera un 52.6% más de participación en comparación con el contenido estático. En promedio, los compradores pasan 8.5 minutos viendo elementos de contenido estático y 13 minutos en elementos de contenido interactivo. (Fuente: Mediafly)
4º- Creación de Contenido
La creación de contenido útil, único y atractivo puede ser uno de los mayores desafíos de un mercadólogo. Sin embargo, los mercadólogos innovadores están viendo la IA generativa como una herramienta para ayudar a idear, crear, editar y analizar contenido de manera más rápida y rentable.
La IA generativa alcanzó más de 100 millones de usuarios apenas dos meses después del lanzamiento de ChatGPT. (Fuente: Search Engine Journal)
Una encuesta reciente de Ahrefs encontró que casi el 80% de los encuestados ya habían adoptado herramientas de IA en sus estrategias de marketing de contenido.
Los analistas que utilizan IA dijeron que ayuda principalmente con la generación de nuevas ideas (51%), la investigación de titulares y palabras clave (45%), y la redacción de borradores (45%). (Fuente: CMI)
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DRL como empresa especializada en SEO, Marketing Digital, Diseño Web/Gráfico y Comunicación, ofrece un conjunto de soluciones integrales para ayudar a las empresas a:
1º Implementar estrategias de marketing de contenido efectivas y personalizadas.
2º Optimizar el contenido para SEO y la intención del usuario, mejorando su posicionamiento en los motores de búsqueda.
3º Crear contenido atractivo y de alta calidad en diversos formatos, adaptándose a las necesidades y preferencias del público objetivo.
4º Adoptar la IA generativa como herramienta estratégica para optimizar la creación de contenido y obtener mejores resultados.
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En resumen o conclusión
El marketing de contenido se consolida como una estrategia fundamental en el panorama digital de 2024. La creación de contenido de alta calidad, la comprensión de la intención del usuario y la adopción de tecnologías como la IA generativa son claves para el éxito en este ámbito. DRL GROUP LINKS se posiciona como un aliado estratégico para las empresas que buscan optimizar su presencia online y alcanzar sus objetivos de negocio.